Cirurgião vascular particular: a conta aberta da captação

A conta inteira de uma operação de cirurgia vascular particular em 2026: R$ 61.664 em mídia, 4.807 conversas a R$ 12,83, com os meses ruins dentro, o histórico desde 2021 e o que a operação faz além do anúncio para a conversa virar consulta.

Nota da Maia Digital, 17/09/2026: esta página publicava um custo por lead e um retorno sobre o investimento sem fonte que sustentasse os números. Retiramos. O que fica abaixo é o dado lido na Meta, com período. Texto ampliado em dezembro de 2026, com o histórico da especialidade desde 2021.

Numa operação de cirurgia vascular particular, cada conversa com paciente custou R$ 12,83 de 1º de janeiro a 15 de setembro de 2026: R$ 61.664 em mídia e 4.807 conversas no WhatsApp, com os meses ruins dentro. Desde 2021, foram 24.500 conversas a R$ 11,50. O que leva a conversa até a consulta é o resto da operação.

Quando um fornecedor de marketing mostra um case, qual mês ele escolhe? Quase sempre o melhor. O número sai redondo, o gráfico sobe e ninguém pergunta o que aconteceu nos outros onze meses.

Esta página faz o contrário. Mostra a conta inteira de uma operação de cirurgia vascular particular em 2026, com os meses ruins dentro, o histórico da especialidade desde 2021 e o que a operação faz além do anúncio para a conversa virar consulta. Sempre por especialidade, nunca com nome de cliente.

Quanto custou a captação de cirurgia vascular particular em 2026?

• Período: 1º de janeiro a 15 de setembro de 2026, sem tirar nenhum mês.
• Investimento em mídia: R$ 61.664.
• Conversas com paciente no WhatsApp: 4.807.
• Custo por conversa: R$ 12,83.

Na mesma especialidade, desde 2021, a conversa custou R$ 11,50, sobre 24.500 conversas e R$ 281.750 investidos. Ou seja, 2026 ficou mais caro que o histórico. Está publicado assim mesmo, porque é com a conta inteira que o dono de clínica decide verba, e não com o melhor mês de alguém.

Por que a conta inclui os meses ruins?

Porque média sem os meses ruins é propaganda. Toda operação tem semana em que o criativo cansa, mês em que o leilão encarece, feriado que derruba o atendimento. Quem mostra só o pico esconde exatamente o que a clínica vai viver.

A conta também é ponderada: custo total dividido pelo total de conversas, e não média de médias. Assim o melhor mês não puxa o número para baixo. A fonte é a API da Meta, de contas sob gestão, e não print de gerenciador. A metodologia completa está em como medimos.

Como esse número se compara com outras especialidades?

Na saúde como um todo, a média desde 2021 é de R$ 10,30 por conversa, sobre 138.600 conversas medidas. O teto que usamos é R$ 25: conjunto de anúncios que passa disso por duas semanas sai do ar. A cirurgia vascular fica no meio da tabela, acima de odontologia e dermatologia e abaixo de cirurgia plástica, coerente com o ticket de cada uma. A tabela completa está em custo por conversa iniciada por especialidade.

Como o paciente procura cirurgião vascular particular?

Pela queixa, quase nunca pelo nome do procedimento. Ele sente dor nas pernas no fim do dia, vê o inchaço, se incomoda com as varizes. Pesquisa “cirurgião vascular particular”, “consulta vascular particular” ou pergunta direto quanto custa uma consulta vascular particular. Muitas vezes tem convênio e cansou de esperar.

Esse paciente quer duas respostas rápidas: se a clínica atende o problema dele e quanto custa a consulta. A Resolução CFM 2.336/2023 permite informar o valor da consulta e as formas de pagamento, e responder isso logo filtra quem não pode pagar o particular. O valor do procedimento fica para depois da avaliação, como a regra exige.

O que mantém o custo por conversa sob controle?

1. Anúncio que fala da queixa, não do procedimento

O paciente procura alívio para o que sente. Anúncio que descreve a queixa atrai quem tem o problema. Sempre dentro da regra do CFM: sem promessa de resultado e sem antes e depois.

2. Filtro antes da conversa

Perguntar há quanto tempo o problema existe e se a consulta particular cabe no plano do paciente separa quem vai marcar de quem só quer saber o preço.

3. Resposta em minutos

O paciente particular manda mensagem para mais de uma clínica e marca com quem responde primeiro. Mensagem das 22h respondida às 9h do dia seguinte costuma chegar tarde.

4. Criativo novo e corte rápido

Criativo novo no ar toda semana, troca quando a frequência passa de 2,5 exibições por pessoa e corte do conjunto que passa do teto. É o ajuste diário que segura o custo nos meses difíceis, e é por isso que eles entram na conta sem estragar a média.

O que a operação faz além do anúncio?

O número da conversa é o começo. O que faz a conversa virar consulta é o resto:

• Atendimento no WhatsApp. Um agente de atendimento responde em segundos, a qualquer hora, se apresenta como assistente da clínica e faz a triagem.
• Qualificação de cada contato. Só chega à equipe da clínica quem passou no filtro, com o resumo da conversa junto.
• Medição até a consulta. Cada contato fica registrado num CRM com etapa e origem, e o painel mostra o custo por conversa e por paciente.
• Ajuste diário das campanhas. Verba movida para o que funciona, conjunto acima do teto fora do ar.

Quem fecha o paciente é a equipe da clínica. A operação entrega o contato qualificado. Sem alguém do lado da clínica para fechar, o sistema trava na última etapa.

O que esse número não diz?

Custo por conversa não é custo por paciente. Entre a conversa e a consulta paga existem a qualificação, o agendamento e o comparecimento, e cada etapa tem a sua taxa. É essa conta, do clique à cadeira, que mostra se a operação se paga, e a explicamos campo a campo em custo por paciente na clínica.

O número também não é promessa. Nenhuma campanha garante número de pacientes, e uma clínica em outra praça, com outro ticket e outro atendimento, terá outra conta. O que dá para garantir é o combinado: prazo escrito, número da API e nenhuma peça no ar sem a aprovação do médico.

Por que sempre por especialidade e nunca com nome de cliente?

Porque a confidencialidade faz parte do contrato. As clínicas são agrupadas por especialidade, sem identificação, e os números que publicamos são os da auditoria externa que está no site, com data de apuração. Ninguém precisa expor a própria clínica para que o mercado tenha uma referência honesta.

Como seria essa conta na sua clínica?

A Operação Ponta a Ponta da Maia Digital é a estrutura que produz esse tipo de número. Ela fica instalada em 30 dias: na primeira semana, o desenho da operação sobre o histórico da clínica, os acessos, o pixel e o CRM; na segunda, Google Meu Negócio e página de destino; na terceira, campanhas no ar e agente treinado com os procedimentos; na quarta, o painel ao vivo e a primeira leitura dos números. A partir do segundo mês, ajuste diário, criativo novo toda semana e leitura mensal com o médico.

Não entram a verba de mídia, o fechamento do paciente, foto e vídeo presencial e o perfil orgânico. A previsibilidade leva de 60 a 90 dias, o tempo de acumular dado suficiente. Se a clínica já anuncia e quer antes entender onde a conta vaza, a Auditoria do que já anuncia lê tudo sem alterar nada e entrega um plano em 14 dias úteis. E se dezembro é o mês de fechar o orçamento do ano que vem, os indicadores que o plano precisa estão em planejamento estratégico da clínica médica para 2027.

Perguntas frequentes

Quanto custa uma conversa com paciente de cirurgia vascular no anúncio?

Numa operação de cirurgia vascular particular, R$ 12,83 por conversa de 1º de janeiro a 15 de setembro de 2026, sobre 4.807 conversas e R$ 61.664 investidos. Desde 2021, a especialidade ficou em R$ 11,50 sobre 24.500 conversas.

Os números incluem os meses ruins?

Incluem. A conta é do período inteiro, ponderada pelo custo total dividido pelo total de conversas, com fonte na API da Meta. Média sem os meses ruins esconde o que a clínica vai viver.

A clínica vascular pode informar o valor da consulta no anúncio?

Pode. A Resolução CFM 2.336/2023 permite informar o valor da consulta e as formas de pagamento. O valor do procedimento fica para depois da avaliação.

Esse custo por conversa vale para qualquer clínica vascular?

Não. Praça, ticket, verba e atendimento mudam a conta. O número é uma referência honesta, não uma promessa, e nenhuma campanha garante número de pacientes.

O que a Operação Ponta a Ponta inclui?

Desenho da operação sobre o histórico, Google, página e rastreamento, campanhas com ajuste diário e criativo novo toda semana, agente de atendimento 24h, painel com custo por conversa e por paciente e leitura mensal com o médico. Fica instalada em 30 dias.

Quer entender como isso fica na sua clínica? Fala com a gente no WhatsApp.

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